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马拉松“越跑越贵”,赛事热背后的冷思考

发布时间:2025-01-14 18:33:58来源: 15210273549

据媒体报道,如今国内的马拉松赛事报名费越来越贵,而中签率越来越低,一些跑友为了参加赛事,甚至只能找黄牛,以溢价十倍的成本才能买到一个赛事名额,由此催生了所谓“月薪两万跑不起马拉松”的说法。

根据统计,马拉松赛事报名价格确实在上涨:2023年左右全马的平均价格基本都在150元及以下,半马价格在100元及以下;而到了2024年,一些马拉松赛事的价格开始上调,全马逼近200元;到了2025年,多项马拉松比赛的全马项目单价基本都达到了200元,跨入了新的价格门槛。

为支持各类公益活动,不少赛事也设置公益名额,所筹款项用于支持各类慈善事业发展,但价格较高,可达到数千元。此外,在一些二手平台上也能看到“黄牛”出售报名资格,溢价十倍也不罕见。

马拉松赛事报名价格上涨,有个大背景不能忽视,即现在人们的马拉松热情确实空前高涨。在过去的2024年,全国共举办路跑赛事671场,参赛人次约656万人次,达到了几乎两天一场的频率,甚至有人调侃:“马拉松太多,腿都不够用了。”

马拉松赛事之所以如此受欢迎,其实和中国社会经济的飞速发展有关。学界有个“马拉松周期”的说法,当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后,人们对体育健身的热情、相关产业的勃兴,都会让以马拉松为代表的路跑赛事迎来发展的黄金时期‌。

因此,马拉松赛事中签率不断走低、赛事价格水涨船高也很正常。据统计,一些热门赛事的中签率已经降到了10%以下,哪怕赛事众多也远远不能满足跑友的需求。现在的马拉松也几乎到了“不愁客”的地步,涨价也就不奇怪了。

但是马拉松如果一味涨价,恐怕也不太符合公众的预期。人们之所以喜欢马拉松,就是因为它足够自由、畅快、低门槛,具备一种“随时起步”的运动美感。如果报名价格一路上涨,门槛过高,恐怕会背离马拉松运动的初衷。

因此,一方面还需要市场加大供给,行业、地方能够进一步协调合作,推出更多的赛事满足市场需求。另一方面,主办方也要尽可能保障赛事的公益、亲民属性,事实上马拉松赛事带来的收入并不只是报名费、赞助费,与之相关的餐饮、住宿、旅游等费用都会迎来短时间的爆炸性增长。

对于主办方来说,不妨在赛事价格方面充分让利,通过充分的引流和形象宣传,实现可持续发展。其实一项马拉松赛事办得好,不仅可以获得社会美誉度,也更容易激活赛事给当地文旅带来的正向效应。

此外,对于那些动辄出现的“黄牛”更应当警惕,这一现象事实上暴露了马拉松赛事的管理问题。此前就有媒体报道,马拉松赛事在一些地方快速上马,主办方管理经验不足,在组织、保障等方面出现了不少乱象,“黄牛”泛滥就是其中之一。

从某种程度上说,“黄牛”不仅占据了参赛名额,事实上也损害了一场赛事的声誉。因此各地、各主办方都应当严厉打击“黄牛”、资格倒卖等行为,堵上相关漏洞,确保赛事参与的公平性,最大程度呵护好公众的运动热情。

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